▲真人秀《与卡戴珊一家同行》DVD封面，Kendall就在第二排最右
著名学者Marshall McLuhan曾经说过：“名人会出名是因为他们有知名度。”这看似循环印证的命题，恰好准确勾勒了名利场的准则——名气就像叠积木一样，只会越叠越高。有了知名度，客户们比如时尚品牌和时尚杂志，便愿意向她们敞开热情的怀抱。无论是品牌还是杂志，对于模特们来说，他们手中掌握的资源是“展示的空间”。借由广告或者封面或者内页，模特们可以以完美姿态亮相在大众的视线之中。那么，媒体或品牌想从模特们身上获得什么？名气。或者说“公众注意力”。签下她们来代言品牌，或让她们拍摄封面或内页，本身就是新闻。Versace2016年春夏季广告就因为签下Gigi Hadid作为代言人就赢得不少话题度。
▲Gigi Hadid代言Versace
成品好坏倒是其次。对客户们们来说，“社交网络名模”本人就是一块巨大的广告牌。她们在Instagram上拥有海量粉丝，其广告效应不言而喻。Kendall Jenner在Instagram、Twitter和Facebook三个平台上粉丝总数超过八千万。对比出真知，Kendall代言的Balmain的官方账号粉丝是一百四十八万。品牌瞬间获得千万级的社交网络影响力。Twitter负责创意的主管Lara Cohen认为：”社交媒体让她们得以发声，并且变得更加‘立体’“。她们不再是纸上空无的形象。现在粉丝都想知道她们穿了什么衣服，用了什么化妆品。请她们做代言人是笔相当划算的买卖。
