在英文中，日语发音“Ware Mo Kou”意为蔷薇属植物地榆(Garden Burnet)。在为这类植物命名时，人们就花色是深棕、深紫或是暗红产生了争执。“它是深红，深得既棕又紫，我支持深红色。”一人回答说，I(吾 ware)will choose crimson(红 kou)。Ware Mo Kou 由此得名。Ware Mo Kou 兼顾本土设计与国外优秀设计(indigenous and imported)的经营理念，令店铺成为一处文化传递、交融的场所。
Ware Mo Kou 店内以男装和 Unisex 的服装为主。店铺每一季的产品陈设主题，会依据艺术、音乐、书籍、甚至食物等类别划分，而不只是时装，空间内更单独辟出一块画廊区域，用作主题艺术展览。由设计团队 ITO MASARU DESIGN PROJECT / SEI 策划的精致、典雅的室内装潢，将它与周边环境区分开。步入其中，首先映入眼帘的便是石膏墙、悬挂空中的葫芦、纸质的褶皱幕布、石块与榻榻米等日本自古以来便使用的材料。传统与 Aganovich、Yohji Yamamoto、ESSAY、LEMAIRE 等现代时装的碰撞，让这一块极简的去处也迸发出清新愉悦的气息。
